Что считается «экологичным»? Юго-Восточная Азия против Европы

Почему «Экологичность» не является фиксированным ярлыком

Бумажный стаканчик, который соответствует всем правилам упаковки в Ханое, все равно может быть помечен как вводящий в заблуждение, как только он попадет на полку в Мюнхене. Это не противоречие — так работает регулирование, когда два региона строят свои определения «экологичности» на совершенно разных отправных точках. Этот термин рассматривается как описание что физически делает материал в конце срока службы , другой рассматривает это как юридическое требование, которое необходимо доказать, прежде чем оно будет напечатано.

Для упаковки любого бренда на обоих рынках этот разрыв имеет большее значение, чем предполагает маркетинговый текст. Юго-Восточная Азия — это место, где сосредоточена большая часть производства; Европа — это страна, где планка соответствия находится на самом высоком уровне. Понимание обеих сторон не является обязательным — это разница между отношениями с поставщиками, которые масштабируются, и отношениями, которые застревают на таможне или проверке соответствия.

Лоскутное одеяло Юго-Восточной Азии: Вьетнам, Таиланд, Индонезия.

В Юго-Восточной Азии нет одного стандарта упаковки — их несколько, которые распространяются с разной скоростью. Вьетнамские правила расширенной ответственности производителей вступили в силу 1 января 2024 года в соответствии с Указом 08/2022/ND-CP, требуя от производителей, зарабатывающих более 30 миллиардов донгов в год (и импортеров, превышающих 20 миллиардов донгов), либо перерабатывать установленную долю упаковки, которую они размещают на рынке, либо платить во Вьетнамский фонд защиты окружающей среды. Обязательные показатели переработки упаковки в настоящее время варьируются примерно от 10% до 22%, в зависимости от типа материала, и разрабатывается новый сводный указ для дальнейшего ужесточения соблюдения требований.

Таиланд идет по другому пути. Это Национальная дорожная карта по управлению пластиковыми отходами уже запрещены пенопластовые контейнеры для пищевых продуктов и одноразовые пластиковые стаканчики в 2022 году, а текущий этап 2023–2027 годов направлен на то, чтобы к 2027 году 100% целевых пластиковых отходов были переработаны. Закон об устойчивой упаковке, который, как ожидается, введет официальную структуру EPR, все еще находится в разработке. Индонезия, Малайзия и Филиппины реализуют свои собственные программы EPR в разные сроки, а это означает, что спецификация упаковки, удовлетворяющая одно правительство, не будет автоматически удовлетворять его соседа.

Практический результат: «экологичность» в этом регионе — это не столько маркетинговое заявление, сколько подвижная цель соблюдения требований, определённая для каждой страны, а не единый региональный свод правил.

На что на самом деле реагируют покупатели из Юго-Восточной Азии

Регулирование – это только половина картины: поведение потребителей в такой же степени формирует определение. Региональные исследования показали, что подавляющее большинство потребителей в Азиатско-Тихоокеанском регионе (часто упоминается около 86%) говорят, что они ценят экологически чистую упаковку. Тем не менее, покупательское поведение более чувствительно к ценам: покупатели во всем регионе, как правило, вознаграждают «3 рупии» — сокращение, замену, переработку — вместо премиальных экологических сертификатов, и многие по-прежнему не желают платить дополнительно за более экологичную упаковку как таковую.

Эта комбинация подталкивает бренды к практическим, экономически нейтральным изменениям, а не к громким заявлениям об устойчивом развитии: более легкие чашки, крышки на основе волокна вместо пластика, упаковка, которую проще сортировать. Для производителя это означает, что «экологичность» в Юго-Восточной Азии зачастую лучше всего подтверждается эффективностью использования материалов и документально подтвержденным соответствием требованиям, а не только сертификационными значками.

Коротко о Европе: стандарт, ориентированный прежде всего на проверку

Европа начинает с противоположного направления. Вместо того, чтобы постепенно формировать ожидания в области устойчивого развития, ЕС требует, чтобы заявления об упаковке были подкреплены доказательствами до того, как они будут сделаны. Мы рассмотрели особенности Регламент ЕС об упаковке и упаковочных отходах и почему расплывчатая формулировка «экологичность» рассматривается как риск несоблюдения требований подробно в другом месте — короче говоря, непроверенное заявление об устойчивом развитии рассматривается как потенциально вводящий в заблуждение, а не как безобидный маркетинг.

Что это означает для брендов, осуществляющих поиск в обоих регионах?

Ничто из этого не означает, что брендам нужны две отдельные стратегии упаковки. Это означает, что цепочка поставок, лежащая в основе упаковки, должна подвергаться одновременно двум различным видам контроля — изменяющимся правилам Юго-Восточной Азии, специфичным для конкретной страны, и требованию Европы о документальных доказательствах.

На практике это сводится к тому, что решения о выборе поставщиков принимаются задолго до поставки продукта: отслеживаемое волокно, подкрепленное такие сертификаты, как FSC, EUDR и PEFC и материалы, подходящие для того места, где они фактически производятся — бамбуковая целлюлоза добывается и перерабатывается в регионе является одним из примеров материала, который одновременно отвечает как ценовому давлению Юго-Восточной Азии, так и ожиданиям Европы в отношении отслеживания волокон. Бренды, которые рассматривают «экологичность» как единый глобальный флажок, обычно попадают в ловушку того или иного рынка. Те, кто выдерживает, работают с поставщиками, которые могут документировать соблюдение требований на обоих фронтах с самого начала, а не модернизировать их после остановки поставок.